茶葉“炒上天”，如何才能“接地氣”
“特效茶”“辦事茶”“金融茶”，“一片(餅)可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房”……據(jù)媒體報(bào)道，眼下正是春茶上市時(shí)節(jié)，茶葉再次上演瘋狂爆炒的戲碼。不少茶葉質(zhì)量難辨、價(jià)格混亂，動(dòng)輒標(biāo)價(jià)數(shù)十萬元甚至數(shù)百萬元。很多茶葉營(yíng)銷已經(jīng)超越生活飲用品范疇，或欺詐消費(fèi)者，或潛藏腐敗風(fēng)險(xiǎn)，或變身金融產(chǎn)品制造圈錢騙局。
一餅茶葉可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房，這樣的茶葉誰買得起？又有誰喝得起？茶葉“炒上天”已明顯脫離了“喝”的目的，披上了“山頭茶”“特效茶”的神秘外衣，儼然成了“辦事茶”“送禮茶”，成為了熱門高端禮品，并滋生了回收、代售等變現(xiàn)業(yè)務(wù)。
茶葉并非原罪，但天價(jià)背后的虛假宣傳不可小覷。為了銷售茶葉，貴州省某地以海拔高度作為賣點(diǎn)，注冊(cè)“云上2330”的商標(biāo)，準(zhǔn)備以2330元一斤的價(jià)格售賣；在一些電商平臺(tái)上，一款福建土樓金線蓮養(yǎng)肝茶，宣傳有降火解酒益肝清掃的功；一些茶葉甚至附帶神話傳說等沖泡心經(jīng)，以“當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)壽老人和雙胞胎多”來佐證茶葉奇效……很顯然，“天價(jià)茶葉”不過是靠虛假宣傳“炒”出來的產(chǎn)物，其價(jià)格之高根本經(jīng)不起推敲。
非但如此，“天價(jià)茶”也滋生了不少腐敗問題。在某平臺(tái)，一款2021安吉白茶新茶禮盒裝500克售價(jià)29999元，下面?zhèn)渥?ldquo;內(nèi)置全額發(fā)票，送禮有面子，茶到事成”；一些商家還在產(chǎn)品頁面顯著位置標(biāo)注著“領(lǐng)導(dǎo)喝的茶”等字樣。如此一來，“買的人不喝，喝的人不買”，“天價(jià)茶”被賦予了“敲門磚”的重任，送的人自以為“雅”，收的人卻還可以轉(zhuǎn)手將其變現(xiàn)為金錢。這不過是行賄受賄的道具，成了掩人耳目的東西。
茶價(jià)被“炒上天”，畸形的茶葉觀損害消費(fèi)者權(quán)益，也影響茶葉產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。杜絕此種亂象，需要在各個(gè)環(huán)節(jié)上下功夫。茶企要嚴(yán)格自律，在消費(fèi)端上關(guān)緊“水龍頭”，減少天價(jià)茶的利益驅(qū)動(dòng)和炒作空間；茶葉愛好者要理性消費(fèi)，不要過分迷信茶葉“神效”，對(duì)聲稱有治療功效的茶葉宣傳必須保持謹(jǐn)慎、警惕；更重要的是，相關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化監(jiān)管，完善茶產(chǎn)品溯源機(jī)制，杜絕虛假宣傳，從源頭上發(fā)力，或才能端掉天價(jià)茶葉的“炒鍋”，杜絕天價(jià)茶葉滋生的土壤。
茶是用來喝的，不是用來炒的。不管茶企、個(gè)人，還是政府，都應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到“炒茶”的危害性。尤其是茶葉產(chǎn)地政府，更應(yīng)本著長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，堅(jiān)持對(duì)工藝和標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，以“接地氣”的品質(zhì)與價(jià)格贏得市場(chǎng)。質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)，讓普通老百姓消費(fèi)得起，或才是茶葉產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的良方。
來源：紅網(wǎng)
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