“秋天第一杯奶茶”刷屏，普洱茶行業(yè)能否學(xué)其“套路”？
原標題：“秋天第一杯奶茶”刷屏，普洱茶行業(yè)能否學(xué)其“套路”？
最近幾天，奶茶再次刷爆朋友圈，不過是以“秋天的第一杯奶茶”掀起了奶茶打卡熱，并且還沖上了微博熱搜。
“秋天的第一杯奶茶”到底是什么梗
“秋天的第一杯奶茶”確實是火了，朋友圈里放出一張奶茶的照片，搭配上這句話的比比皆是，截圖紅包發(fā)朋友圈的越來越多，這到底是什么梗？經(jīng)四處打聽了解，下面這個解釋更為合理。
“秋天的第一杯奶”指的是在這個冷冷的秋天，有一杯熱乎的奶茶，心里特別溫暖；就是在意你的人，看到你發(fā)的朋友圈；主動發(fā)你52元的奶茶錢，讓你能喝到秋天的第一杯奶茶。后面還衍生出一堆要包包、要化妝品，甚至還有要車子房子的。
不過，這個刷屏級傳播影響范圍可不僅僅是年輕網(wǎng)民啊，有媒體報道，近日，浙江高校一教授看到朋友圈里，都在刷“秋天的第一杯奶茶”，她也點了一杯加奶蓋冰奶茶。結(jié)果當晚就開始不舒服，經(jīng)過醫(yī)生檢查，這杯奶茶，引發(fā)了她的胃食道反流和咽喉反流。
因此，“秋天的第一杯奶茶”真不是你想喝就可以隨意喝的。
其實，這天氣喝杯柑普茶、熟茶不也挺好的嗎。
為什么它能刷屏沖熱搜
為什么“秋天第一杯奶茶”就能迅速刷屏，而沒有出現(xiàn)“秋天的第一杯咖啡”、“秋天的第一杯熟茶”呢？這幾年，新式茶飲一直在年輕消費群體以及社交媒體上保持著極高的曝光度，這點確實值得茶行業(yè)學(xué)習(xí)。
這背后反映了新式茶飲深刻洞察了社交傳播的觸點：
就是借著秋天來了要了杯奶茶的紅包，來秀恩愛，因為一般情侶之間發(fā)秋天第一杯奶茶紅包的比較多，而且數(shù)字都是52.0。
也有業(yè)內(nèi)人士說，這主要就是應(yīng)季玩的一些梗，就是營銷手段而已，但這種方式表達特別有儀式感，也帶著點浪漫。
所以，它刷屏的背后必然有茶行業(yè)運營人可以學(xué)習(xí)借鑒的傳播套路。
入秋的時候，其實是奶茶生意比較淡季節(jié)，這樣的一場營銷，不僅可以為新式茶飲帶來極大的關(guān)注度，還可以刺激奶茶的銷量。
近幾年，新式茶飲也爆出不少刷屏級社交營銷案例，年輕人對于新式茶飲本身就保持著極高的新鮮感，與奶茶相關(guān)的話題，幾乎所有人都會覺得“與我有關(guān)”。
一般大眾化、低門檻、能帶動消費者情緒的話題或活動，才更能激發(fā)廣大吃瓜群眾在微信、微博等社交的從眾傳播。
而“秋天第一杯奶茶”這個話題的參與，可以說沒有任何門檻設(shè)置，奶茶本就是一款大眾飲品；但不得不說，這樣的營銷方式，讓讓收受方有一種被被照顧、被惦念的感受，這是很正向、溫暖的情緒，也是足夠觸發(fā)接收者再去傳播這個信息的一種驅(qū)動力。
新式茶飲仍然有太多方面值得參考與借鑒
短短3年，國內(nèi)新式茶飲的市場規(guī)模就直逼千億大關(guān)，它的市場擴張速度，讓不少有實力的跨界者和資本市場紛紛進場。
即使今年在疫情的挑戰(zhàn)下，新式茶飲一些頭部品牌恢復(fù)的速度也是非常快，喜茶今年還推出子品牌，娃哈哈也進軍奶茶界...總之，新式茶飲目前仍然非?；钴S，有些市場動作更是讓茶飲界看到了一些新玩法。
正所謂“得年輕者，得天下”。也許，他們的底氣還是來自于它們在年輕消費者心目中的地位。
它們的主力消費人群是90后、00后，當下的新式茶飲正在倡導(dǎo)一種新的生活習(xí)慣。
新式茶飲品牌能夠運用具有話題性和廣泛傳播特種的社交媒體，通過傳播媒介影響新茶飲消費人群的主導(dǎo)權(quán)，迅速占領(lǐng)新茶飲消費者的時間和心智。
所以，資本進入新式茶飲市場，看好的不只是品牌，更是茶飲市場面對的年輕消費群體所帶來的潛力、中國茶飲市場的可塑性。
這次“秋天的第一杯奶茶”刷屏事件雖然看起來簡單，但背后都有許多值得茶行業(yè)營銷人員去研分析與探討的傳播思路，或許大家也能從中得到一些可以幫助到產(chǎn)品運營工作的一些創(chuàng)意Idea。
希望，下次刷屏我們看到的是諸如“秋天的第一杯柑茶”“冬天的第一杯熟茶”……（興茶網(wǎng)）
來源：云南網(wǎng)
本文標題：“秋天第一杯奶茶”刷屏，普洱茶行業(yè)能否學(xué)其“套路”？ - 茶葉新聞_中國茶葉新聞_國際茶葉新聞
本文地址：http://www.junsn.com/zixun/xinwen/10152.html
相關(guān)文章
-
思茅以有機茶為突破口 助茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
原標題：思茅以有機茶為突破口 助茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展清晨第一縷陽光灑下，云南龍生茶業(yè)股份有限公司5640余畝獲得有機茶生產(chǎn)及加工認證的茶園美不勝收。茶產(chǎn)業(yè)是思茅區(qū)衣食萬戶的核心產(chǎn)業(yè)...
茶葉新聞 -
貴州茶產(chǎn)業(yè)濟南推介會召開
9月25日上午，由貴州省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組主辦、安順市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組承辦的“干凈黔茶·全球共享 觀壯美黃果樹·品瀑布毛峰茶——貴州茶產(chǎn)業(yè)濟...
茶葉新聞 -
滬上貴州茶香 鳳岡鋅硒茶推介會走進上海
12月20日，“給世界一杯凈茶—2020鳳岡鋅硒茶東部推介會”在上海虹橋海外書院舉行，進一步助力鳳岡鋅硒茶在上海和整個長三角地區(qū)市場的推廣。鳳岡鋅硒茶是貴州代表茶之一。鋅是智力之源，生命之花，托起家庭和睦幸福的高線;...
茶葉新聞 -
建水紫陶&普洱茶一對絕配的CP
云南茶樹資源豐富，獨特的自然環(huán)境造就了云南普洱茶，同時也造就了云南迷人的陶瓷文化!近年“火熱”的建水紫陶，現(xiàn)在就被許多茶友，尤其是喝普洱茶的人視為泡茶的優(yōu)質(zhì)器具。究其原因，便是大家發(fā)現(xiàn)了建水紫陶泡茶的優(yōu)點，接下來...
茶葉新聞 -
四川榮縣茶產(chǎn)品亮相2022國際茶日·四川購茶節(jié)
5月18日，2022國際茶日·四川購茶節(jié)在成都舉行開館儀式，自貢市榮縣組織9家茶企攜多款榮縣花茶和榮縣綠茶產(chǎn)品亮相，多款榮縣花茶受花茶之父徐金華青睞點贊。榮縣縣委副書記胡偉峰參加并作推介發(fā)言。綠色是田園榮州的底色，茶...
茶葉新聞 -
普洱茶企應(yīng)向大益學(xué)習(xí)什么？
雙十一，天貓茶行業(yè)銷售王再度被大益蟬聯(lián)，又是大益。1分鐘破億，半個多小時刷新去年同期售量，2.56億收盤，賺了個盆滿缽滿。不止天貓，當天，大益在京東平臺的銷售額同比翻了三番。眾所周知，大益營銷有一套。15年前組織馬幫入藏，12...
茶葉新聞 -
河南云臺山茶農(nóng)采茶忙
隨著天氣逐漸回暖，第一批早春茶開始進入采摘期。在海拔800多米高的云臺山有機茶場，2000畝茶樹悄然抽芽吐綠。采茶工人衣著瑤服、身挎茶簍，手指在茶樹間上下翻飛，將嫩綠新芽采摘下來。茶場負責人曾廣標現(xiàn)場指導(dǎo)茶農(nóng)采摘首...
茶葉新聞 -
212家企業(yè)獲準使用，普洱茶在列！云南大力實施地理標志運用促進工程
近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布云南省6家企業(yè)獲準使用文山三七、大姚核桃地理標志保護產(chǎn)品專用標志。至此，我省使用地理標志保護產(chǎn)品專用標志企業(yè)達到212家。去年以來，省市場監(jiān)管局圍繞“綠色食品牌”打造，在地理標志的培育、促...
茶葉新聞 -
廣東加強地理標志保護 護航“鳳凰單叢（樅）茶”品牌發(fā)展
2022年“國際茶日”中國主場活動暨潮州工夫茶大會舉辦期間，廣東潮州市市場監(jiān)管局認真貫徹市委、市政府工作部署，深入展會開展地理標志宣傳和監(jiān)管維權(quán)工作，為打響“鳳凰單叢（樅）茶”品牌保駕護航?；顒悠陂g，市市場監(jiān)管局在潮...
茶葉新聞 -
貴州生態(tài)黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會在安順召開
12月29日，由省老科協(xié)主辦的2020年貴州生態(tài)黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會在我市召開。省老科協(xié)副會長楊獻忠出席會議。安順的自然地理環(huán)境非常適宜生長優(yōu)質(zhì)茶樹，是典型的海拔高、日照少、多云霧、富鋅硒、無污染茶鄉(xiāng)。近年來，安順黑...
茶葉新聞
