打造優(yōu)質(zhì)茶品牌擦亮產(chǎn)業(yè)“金名片”

2021-02-01 閱讀 : 次

品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎。

近年來，全市堅(jiān)持以市場需求為導(dǎo)向，以品牌引領(lǐng)為切入點(diǎn)，持續(xù)擦亮“宜賓早茶”“川紅工夫”金字招牌，走出了一條企業(yè)主動(dòng)、政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、社會(huì)互動(dòng)的品牌建設(shè)之路，促進(jìn)了全市現(xiàn)代特色茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、優(yōu)化品牌架構(gòu)，形成規(guī)模效應(yīng)堅(jiān)持以省級(jí)大區(qū)域品牌“天府龍芽”為統(tǒng)領(lǐng)、以“宜賓早茶”“川紅工夫”市級(jí)公共品牌為重點(diǎn)，大力推進(jìn)“公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞大型龍頭企業(yè)，擇優(yōu)重點(diǎn)培育有規(guī)模、有前景、基礎(chǔ)好、效益好的企業(yè)產(chǎn)品品牌。全市現(xiàn)有2個(gè)“中國馳名商標(biāo)”，5個(gè)茶葉公共區(qū)域品牌，4個(gè)地理證明商標(biāo)，國際茶葉委員會(huì)授予 “宜賓早茶”為“世界名優(yōu)綠茶”、“川紅工夫” 為“世界名優(yōu)紅茶”稱號(hào)。“宜賓早茶”在首屆中國國際茶葉博覽會(huì)上獲“中國茶葉優(yōu)秀區(qū)域公共品牌”，2018年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳確定為10個(gè)四川省農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀區(qū)域公用品牌之一。品牌建設(shè)初見成效。

二、優(yōu)化政策支持，加大營銷宣傳充分發(fā)揮財(cái)政資金在推進(jìn)品牌建設(shè)戰(zhàn)略中的引導(dǎo)作用，每年安排專項(xiàng)資金用于區(qū)域品牌打造，出臺(tái)《宜賓市茶產(chǎn)業(yè)品牌提升行動(dòng)方案(2020—2022年)》，整合內(nèi)外資源，全面提升品牌管理、培育、應(yīng)用和保護(hù)能力。著力構(gòu)建宜賓茶品牌宣傳、展示、交流、交易平臺(tái)，已連續(xù)成功舉辦十三屆“中國宜賓早茶節(jié)”和三屆國際(宜賓)茶業(yè)年會(huì)，國際茶業(yè)合作組織(T20+)總部和國際茶葉小生產(chǎn)者聯(lián)盟秘書處均落戶宜賓，讓全國乃至全球消費(fèi)者認(rèn)識(shí)宜賓茶、認(rèn)同宜賓茶。同時(shí)，積極組團(tuán)參加中國國際茶葉博覽會(huì)、四川國際茶業(yè)博覽會(huì)等各類茶事活動(dòng)，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、新媒體以及高鐵、高速公路等新興戶內(nèi)外宣傳推廣載體，擴(kuò)大市級(jí)區(qū)域品牌使用面，增加品牌覆蓋面，增強(qiáng)品牌影響力，不斷給宜賓茶品牌增添光環(huán)。

三、優(yōu)化指導(dǎo)服務(wù)，突出補(bǔ)齊短板推動(dòng)資源要素在品牌引領(lǐng)下集聚，加強(qiáng)與發(fā)改、財(cái)政、商務(wù)、市場監(jiān)管等部門的協(xié)同配合，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強(qiáng)品牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，齊抓共管的工作格局。組建宜賓市茶產(chǎn)業(yè)研究院，下設(shè)品牌與市場建設(shè)部，專職負(fù)責(zé)品牌培育相關(guān)工作。支持企業(yè)開展綠色、有機(jī)、GAP認(rèn)證和ISO、HACCP等質(zhì)量管理體系認(rèn)證，引導(dǎo)規(guī)模以上茶葉加工企業(yè)建立和運(yùn)行食品工業(yè)企業(yè)誠信管理體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量，塑造“宜賓早茶”“川紅工夫”優(yōu)質(zhì)安全品牌形象。強(qiáng)化主體意識(shí)，引導(dǎo)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)和組織為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略與實(shí)施方案，鼓勵(lì)支持茶葉企業(yè)研究制定產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)茶葉企業(yè)由包裝端標(biāo)準(zhǔn)化向生產(chǎn)端標(biāo)準(zhǔn)化逆向傳導(dǎo)，由“原料輸出”向“品牌輸出”轉(zhuǎn)變，逐步構(gòu)建產(chǎn)品全過程標(biāo)準(zhǔn)體系。

四、優(yōu)化管理機(jī)制，加強(qiáng)保護(hù)監(jiān)管制定和完善“宜賓早茶”“川紅工夫”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，形成“一個(gè)公共品牌、一套管理制度、一套標(biāo)準(zhǔn)體系”的品牌管控體系。明確品牌運(yùn)作模式、品牌使用要求、獎(jiǎng)懲措施等，對經(jīng)過審核進(jìn)入品牌管理范圍的產(chǎn)品給予支持。對推廣的區(qū)域品牌實(shí)行動(dòng)態(tài)考核，定期對品牌產(chǎn)品主要流通市場開展專項(xiàng)清查，加大對套牌、濫用品牌和混淆、偽造產(chǎn)地等行為的懲處力度，切實(shí)保護(hù)品牌形象。綜合運(yùn)用商標(biāo)、產(chǎn)品和產(chǎn)地防偽標(biāo)識(shí)等措施，對進(jìn)入目錄的品牌實(shí)行定期審核與退出機(jī)制，逐步形成長效管理機(jī)制，打造真正有影響力、有規(guī)模、有效益的宜賓茶品牌。

來源：宜賓市人民政府網(wǎng)

本文標(biāo)題：打造優(yōu)質(zhì)茶品牌擦亮產(chǎn)業(yè)“金名片” - 茶葉新聞_中國茶葉新聞_國際茶葉新聞
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