喜茶放棄收購樂樂茶新式茶飲并購潮明年到來？

2021-07-22 閱讀 : 次

日前，“喜茶回應(yīng)收購樂樂茶”登上微博熱搜。據(jù)悉，此前曾有消息傳出元氣森林和喜茶均有意收購樂樂茶，希望獲得樂樂茶的渠道資源，并給出了40億元估值。對此，喜茶創(chuàng)始人聶云宸為朋友圈里做出了公開回應(yīng)：“消息不實，此前經(jīng)過中間人介紹的確有過接觸，但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅決放棄。”

喜茶創(chuàng)始人“徹底、完全、堅決放棄”的回應(yīng)一出，立刻引發(fā)網(wǎng)友熱議。而元氣森林也在不久后向媒體表示，相關(guān)消息不屬實，不予置評。在被兩大潛在收購方否認(rèn)后，樂樂茶方面也做了公開回應(yīng)，稱公司目前獨立發(fā)展，經(jīng)營狀況良好，并無被收購計劃。

樂樂茶目前門店規(guī)模不足百家

樂樂茶與喜茶、奈雪的茶同為新式茶飲第一梯隊的品牌，價位接近。在產(chǎn)品方面，樂樂茶同樣走“歐包+茶”的形式，并且經(jīng)常與其他品牌推出聯(lián)名跨界產(chǎn)品，頗受消費者好評。

不過，從體量來看，樂樂茶已經(jīng)與喜茶、奈雪的茶有較大差距。目前，樂樂茶在北京、上海、廣州、西安等城市擁有70多家門店；喜茶截至2020年底，在海內(nèi)外61個城市開出695家門店；截至招股書最后可執(zhí)行日期，奈雪的茶已經(jīng)開出562家門店。

在資本端，這一差距則更為明顯。今年6月30日，奈雪的茶快人一步成為了“新式茶飲第一股”；喜茶則憑借新一輪融資，獲得了600億元估值，刷新了新式茶飲估值紀(jì)錄；蜜雪冰城為目前國內(nèi)首個門店過萬的品牌，估值達(dá)200億元，專注于下沉市場，不久前憑借洗腦神曲獲得了廣泛關(guān)注。

相比之下，樂樂茶在資本市場幾乎沒有太多水花。天眼查顯示，樂樂茶累計獲得過4輪融資，2019年完成pre-A輪后，有過股權(quán)和戰(zhàn)略融資，最近一次在去年7月。其投資方包括水滴資產(chǎn)、博約投資、祥峰投資中國基金、普思資本、漢能創(chuàng)投、紅星美凱龍、龍柏資本等。除了此次與喜茶同時出現(xiàn)熱搜時出現(xiàn)的估值40億元，前幾輪融資并未對外公開估值。

記者注意到，樂樂茶此前曾在全國多個城市加速開店，主要集中在一二線城市。2019年年底，樂樂茶在重慶開設(shè)首店，于2021年4月關(guān)店，從此退出重慶市場。截至目前，樂樂茶在西南地區(qū)僅剩成都有一家門店。

在此次“棄購”事件后，樂樂茶公布了新目標(biāo)，在2022年春節(jié)前將門店新增至140家，之后每年翻倍增長。由于當(dāng)前新式茶飲市場競爭趨于白熱化，再加上從頭部到腰部的品牌紛紛加快擴張步伐，樂樂茶此時才開始“發(fā)憤圖強”，從時間上來看，可能有滯后之嫌。

并購潮預(yù)計將在2022年到來

有業(yè)內(nèi)人士分析，喜茶被傳出欲收購樂樂茶，或是在為上市做準(zhǔn)備。由于奈雪的茶率先上市，喜茶、蜜雪冰城錯失了“第一股”的紅利，而要在資本市場“講好故事”，這些頭部品牌只能“另辟蹊徑”，收購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)或是增強實力的一種方式。

公開資料顯示，蜜雪冰城計劃在A股上市，上市的籌備已到最后階段，交表已經(jīng)在倒計時中，預(yù)計年內(nèi)完成上市流程。盡管喜茶方面曾多次表示今年沒有上市計劃，不過此前有報道稱，喜茶計劃登陸美股。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“從當(dāng)前的市場格局來看，樂樂茶的品牌影響力、門店規(guī)模已經(jīng)與其他頭部品牌存在不小的差距。并且其自身運營可能存在著一些問題，導(dǎo)致擴張步伐較慢。喜茶放棄收購樂樂茶，實際上在意料之中。”

他指出，隨著資本越來越多的介入新式茶飲市場，行業(yè)有大規(guī)模并購潮的可能性，但時間并非現(xiàn)在。“進行收購的品牌，前期投入做大規(guī)模，后期運用資本杠桿去IPO，實現(xiàn)利潤最大化、價值最大化。而被并購的品牌，需要具備品牌優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、利潤優(yōu)勢，這樣才有利于凝聚優(yōu)勢。當(dāng)前，新式茶飲仍處于增量發(fā)展階段，市場僅出現(xiàn)了一家上市企業(yè)，尚未到需要大規(guī)模并購的節(jié)點。預(yù)計在2022年左右，可能會掀起一波并購潮。”

他指出，由于市場格局尚未完全定型，當(dāng)前新玩家還有進入的可能，但要快速獲得規(guī)模和影響力，必須有資本的助力。在此背景下，預(yù)計到2023年新式茶飲會進入品牌固化期，在這一階段，品牌兼并、洗牌將更為頻繁。

記者唐小堞

來源：重慶商報

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