奈雪的茶PRO店開進北京798，攜手丁一晨和美圖秀秀打造“文藝范兒”

2021-11-26 閱讀 : 次

新式茶飲頭部品牌奈雪的茶進駐北京都市文化藝術(shù)地標 -- 798藝術(shù)園區(qū)。11月26日，奈雪的茶（北京798藝術(shù)園區(qū)PRO店）在北京正式開業(yè)，牽手漫畫家丁一晨、美圖秀秀合作，以“文藝范兒”為契合點，為消費者帶來文藝氣息濃郁的茶飲消費新體驗，同時攜手新生代演員王梓薇以“體驗官”身份向文藝潮流消費者發(fā)出邀請：藝起798，一起來喝茶。

奈雪新店落地798，升級計劃再加碼

充滿藝術(shù)氣息的建筑、風格各異的當代藝術(shù)展覽、別具一格的各式小店，構(gòu)成了798的藝術(shù)世界奈雪的茶新店在這個北京地標性商圈以及文藝前沿人氣園區(qū)落地，難怪被譽為“最文藝的選址”。

2020年11月，奈雪的茶開出第一間PRO店，這是繼奈雪的茶、“奈雪的禮物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar及奈雪夢工廠后的第五種店型不同于常規(guī)門店，PRO店體現(xiàn)了奈雪的茶全面升級：選址與空間升級，為新零售持續(xù)加碼產(chǎn)品升級，通過推陳出新不斷延伸產(chǎn)品線，新添烘焙零食以及眾多常規(guī)門店中見不到的特色蛋糕技術(shù)同步升級，快速的出餐和個性化的點單進一步提升消費體驗……這一系列的升級，充分彰顯了奈雪以“美好而至”為核心，積極進化自身品牌，不斷規(guī)劃新零售布局，并拓展了在商務(wù)和社交等消費新場景下的思路。

此次開業(yè)的798藝術(shù)園區(qū)PRO店同樣強調(diào)“第三空間”概念，在店鋪設(shè)計上充分體現(xiàn)了豐富的社交元素新店面積約120平方米，設(shè)計時尚年輕化，以綠色營造小清新格調(diào)，被著力打造為北京奈雪名片，吸引北京文藝潮流青年前來打卡互動。

新店分為外擺區(qū)和店內(nèi)客區(qū)外擺區(qū)醒目的綠色遮陽傘和白色椅子，頗具休閑度假風情，營造出輕松“嘆茶”的美好氛圍設(shè)計師特別在建筑和裝飾上強調(diào)線條感，令客人感覺干凈利落，思緒更容易集中在餐飲體驗上店內(nèi)客區(qū)的設(shè)計簡約而不簡單，特別設(shè)計的墻面充滿以細節(jié)打造文藝感，包括手繪的茶山、暖心的燈光等，為客人帶來溫暖且充滿文藝氣息的休閑體驗。

奈雪的茶（北京798藝術(shù)園區(qū)PRO店）同時多維度開發(fā)線上線下跨界藝術(shù)產(chǎn)品，邀請漫畫家丁一晨合作，將“丁小點”IP與798新店巧妙融合，“聯(lián)姻”打造文藝茶飲聯(lián)名IP。

丁一晨是在微博擁有911萬粉絲的漫畫博主，此次特別授權(quán)其筆下人物“丁小點”IP為奈雪所用，打造包括杯套、吸管套、明信片、口罩等在內(nèi)的一系列周邊此次聯(lián)名再次體現(xiàn)出奈雪的茶深刻洞察消費者的訴求，基于品牌調(diào)性，在產(chǎn)品包裝、店面設(shè)計、聯(lián)名合作等方面形成了高格調(diào)、個性化、輕時尚的風格，滿足年輕群體對“潮流文藝”的追求茶飲體驗，也因此更富審美消費潛力，以及更有文化和情感附加值。

入秋已久，天氣漸涼，奈雪的茶熱飲已經(jīng)上線當消費者漫步在798街區(qū)，在蕭瑟秋風中手握溫熱的奈雪，或者在店里坐下來慢慢品嘗一杯熱茶，將美好握在手中，欣賞一下趣味十足的聯(lián)名產(chǎn)品，幸福瞬間可及。

在開業(yè)之際，奈雪的茶（北京798藝術(shù)園區(qū)PRO店）還傾情策劃了“最文藝的曬照”活動，迎合愛萌拍、愛曬照的年輕人，與美圖秀秀合作專為奈雪推出專屬限定版萌拍，期待以“最文藝的萌拍 ”加持，讓喜歡曬照的消費者更具文藝范兒。

以《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《致我們單純的小美好》等一系列電視作品走進公眾視野的新生代演員王梓薇獲邀成為奈雪的茶（北京 798藝術(shù)園區(qū)PRO店）體驗官從茶飲、烘焙零食、特色蛋糕，到細節(jié)加持、隨處可見的“文藝范兒”，再到社交互動的空間體驗……王梓薇以“消費代表”的身份先行探店，親身體驗了北京 798藝術(shù)園區(qū)PRO店的精心定制的“美好而至”，邀請大家“藝起798，一起來喝茶”。

與此同時，奈雪的茶線上發(fā)起#文藝青年喝奈雪#曬照征集等一系列活動，使用奈雪的茶X美圖秀秀定制萌拍，傳遞握在手中的美好。

奈雪的茶（北京798藝術(shù)園區(qū)PRO店）開展了一系列開業(yè)限定活動：開業(yè)前3天買飲品送烘焙/零食，開業(yè)第4-10天會員消費送禮包券，還有2022年1月31日前集齊3款開業(yè)定制版杯套，即可獲得免費精品咖啡一杯（數(shù)量有限，先到先得）。

奈雪的茶成立于2015年，自成立后就迅速出圈去年，一路高歌猛進的新式茶飲市場突破了1000億元大關(guān)，奈雪的茶在激烈競爭中成功突圍，成為“全球茶飲第一股”，奧秘在于不斷創(chuàng)造更加新鮮有趣的消費體驗，塑造品牌價值、延展品牌的想象力。

正如創(chuàng)始人所說：“奈雪要打造的是一種生活方式，用天然的茶葉、新鮮的果蔬、純粹的方式、溫暖的作品、舒服的環(huán)境呈現(xiàn)美好的生活體驗”奈雪的茶（北京798藝術(shù)園區(qū)PRO店）希望將這種體驗極致化，藝起798，一起來喝茶。

來源：美通社

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