致力于成為茶文化走向世界的推動者 奈雪的茶登陸日本
7月4日，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶首家日本門店正式營業(yè)，門店位于大阪 Laox道頓堀一樓。這也是奈雪在新加坡試水東南亞市場后，第二次向國際市場拓展嘗試。奈雪日本門店面積約為 200 平方，整體采用冬·雪概念風格設計，設立了烘焙、茶飲、零售等三大版塊。目前在售產品近 60 款，其中不乏奈雪霸氣鮮果茶、冷泡茶、魔法棒等經典明星系列產品，值得一提的是，店內還提供了多款日本限定新品。
滿足海外顧客多元需求奈雪推出日本店限定新品
奈雪日本門店延續(xù)了其一貫通透明亮的視覺觀感，為顧客營造出舒適、溫暖的空間氣氛。精心布置的水吧天花板在燈光照射下可呈現出雪片落下的視覺效果，與冬·雪的風格相呼應。除了飲品現制區(qū)外，店內還設有獨立的烘焙坊，巧妙的光照設計讓整體視野干凈利落，僅僅與座位區(qū)隔著一道透明玻璃，給消費者看得見的安心。
店內的烘焙長廊上擺放著蜜蜜芝士火龍果、霸氣榴蓮王、草莓魔法棒等十余款備受好評的經典軟歐包。日本的料理以小而精致著稱，為迎合當地消費者的喜好，奈雪還推出迷你版魔法棒系列。茶飲方面，超人氣招牌霸氣芝士草莓鮮果茶、霸氣橙子鮮果茶、冠軍名優(yōu)茶奈雪初露等二十多款經典產品全部到位。連此前奈雪夢工廠限定發(fā)售的星宿、初曉和白晝三款“0 卡糖”氣泡茶也一齊登陸了日本門店。
除此之外，奈雪還別具匠心地推出了三款“日本限定”產品。精選京都宇治抹茶與日本當地卡仕達融合的抹茶卡仕達，整體味香濃郁。粉藍漸變配色的蝶豆花卡仕達，既夢幻又美味。還有外形可愛萌趣的章魚燒面包，以大阪名物“章魚燒”為原型創(chuàng)作，外酥里嫩，口感綿密 Q 彈。這些食材原料也均來自于奈雪優(yōu)質的全球供應商和其自建的茶園果園，提供統一的高品質標準。
建立本地化團隊培訓數月才可上崗
早在開業(yè)半年前奈雪就在日本當地招募團隊，并設立了專屬的分部辦公室。為促進整體業(yè)務高效融合，曾操盤過奈雪夢工廠、奈雪新加坡首店等數百門店開業(yè)的營運負責人特地前往日本，圍繞茶飲及軟歐包 SOP、分切打包、產品擺放等多項操作規(guī)范，對日本團隊進行了長達數月的線上培訓和線下技術指導。
該名負責人透露：“我們也希望在和當地團隊的協作過程中，可以積極借鑒彼此的典型經驗和優(yōu)秀做法。”開業(yè)當天上午十點多(當地時間)已經有顧客冒雨在門口排起了長隊。
新加坡門店近兩年來的成功運作，為奈雪積攢了寶貴的出海經驗，更為這次進駐日本國際市場增添了不少信心。“我們認識到對于延伸國際市場，最初階段最重要的就是當地的消費者要認識、了解你這個品牌。像這次我們就邀請日本的商品和商務團隊來上海、南京等多地奈雪門店，讓他們體驗我們的產品和服務，也了解品牌的整個運作模式。”奈雪的茶創(chuàng)始人彭心表示，經過多次實地考察和不斷溝通，對方打消了最初的顧慮，還對奈雪品牌頗為認可。“他們認為日本目前還沒有這樣的新式茶飲品牌，而奈雪的產品、服務和體驗，在日本也會很受歡迎。”
前瞻性布局，奈雪多形態(tài)協同發(fā)力
彭心曾在媒體采訪中提到：“不做中國的星巴克，要做世界的奈雪。”來自西雅圖的星巴克通過 21 年的耕耘在中國市場站穩(wěn)了腳跟，并成功讓大部分喜歡喝茶的中國消費者接受了咖啡文化。而奈雪作為中國新式茶飲品牌，正憑借其創(chuàng)新的茶飲產品理念和產品形態(tài)，不斷地嘗試著向國際社會輸出中國茶文化。
彭心坦言：“我們會持續(xù)用心深耕國內市場，同時也會繼續(xù)拓展國際市場，深入了解各地的飲茶文化。”據《2019 新式茶飲消費白皮書》報告顯示，國際化將是新式茶飲品牌的未來發(fā)展趨勢之一。奈雪表示會致力于成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者的愿景，并希望在推廣、發(fā)揚中國茶文化的同時領略和吸納更多樣的茶文化，讓更多人愛上茶。
來源：中國經濟網
本文標題：致力于成為茶文化走向世界的推動者 奈雪的茶登陸日本 - 茶葉新聞_中國茶葉新聞_國際茶葉新聞
本文地址：http://www.junsn.com/zixun/xinwen/821.html
相關文章
-
李志忠：茶產業(yè)加速駛入快車道
李志忠“即將召開的政協大會，我想與委員們探討，引進更多的臺灣茶品種。臺灣茶品種經過數十年的培育，品質優(yōu)良，三明多年的種植經驗證明，三明的環(huán)境適合種植臺灣茶品種，特別是氣候和土壤?！苯眨诶钪局倚麻_的茶葉展示店里，記...
茶葉新聞 -
校企合作謀品質提升 云南農墾旗下茶企創(chuàng)新發(fā)展模式
云南網訊（記者 秦黛玥）陽春三月，萬物生機盎然。一年之計在于春，一場關于茶的盛會由此而生。2021年3月18日，由云南農墾集團勐海八角亭茶業(yè)有限公司主辦，云南農業(yè)大學普洱茶學院承辦，以“校企合作創(chuàng)新路 品質提升匠造茶”為主...
茶葉新聞 -
陜西商洛在茶博會上推介本土茶企
8月21日下午，陜西商洛代表團在第十四屆中國西安國際茶博會上舉辦商洛茶產業(yè)推介會，宣傳商洛茶產業(yè)，推介“秦嶺泉茗”茶葉品牌。省供銷總社二級巡視員劉德勝出席推介會。近年來，商洛市以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，以“茶旅一體化...
茶葉新聞 -
點贊！普洱茶藝術品公益拍賣成功落錘， 所得款項捐贈退役軍人關愛事業(yè)
原標題：點贊！普洱茶藝術品公益拍賣成功落錘， 所得款項捐贈退役軍人關愛事業(yè)12月25日，普洱茶藝術品代表《皇室龍團》亮相2020滬滇經濟合作發(fā)展峰會暨上海市云南商會10周年盛典，并在云南非遺文化藝術品慈善拍賣會上，以5萬元的...
茶葉新聞 -
云南普洱茶：熟茶陳香滋味醇厚 體味時光的味道
每天清晨，昆明老茶人孫繼軍都會泡上一杯普洱熟茶。打開杯蓋，陳香撲鼻，紅亮如瑪瑙的茶湯流過口腔，隨著糖苷逐漸分解，葡萄糖帶來回甘，有機酸刺激生津。孫繼軍說，購買熟茶產品后，他總會陳放一段時間再取出飲用。在貯存過程中，經過...
茶葉新聞 -
玉屏：“知青茶” 煥發(fā)新活力
玉屏亞魚鄉(xiāng)：春茶吐新芽 茶農采收忙春回大地，新茶吐綠。在玉屏侗族自治縣亞魚鄉(xiāng)茶園里，片片翠綠隨著地勢起伏連綿，茶農們穿梭在茶樹叢中，手指輕快的在茶葉尖上飛舞，將鮮嫩的新芽掐...
茶葉新聞 -
海絲國際茶文化論壇走進武夷山
27日，一場名為“科技興茶，助力鄉(xiāng)村振興”的交流會在武夷山落下帷幕，省委宣傳部、省政協、省僑聯有關負責人及多名科技特派員、海外僑領、國際友人參會，暢談各自對我省“三茶”融合發(fā)展的見解。...
茶葉新聞 -
西藏低氟茶發(fā)放儀式在拉薩市舉行
為慶祝中國共產黨成立100周年和西藏和平解放70周年，8月16日，由西藏自治區(qū)人民政府主辦，西藏自治區(qū)商務廳、西藏自治區(qū)民族事務委員會、拉薩市人民政府、普洱市人民政府共同承辦的西藏自治區(qū)低氟茶發(fā)放儀式在拉薩市堆龍德...
茶葉新聞 -
小茶葉托起大產業(yè)
因為飲食結構中以肉食類居多，藏族有“可三日無糧，不可一日無茶”的說法。從唐朝開始，茶葉就通過茶馬古道源源不斷地運入西藏，在漫長的茶馬貿易和文化交流過程中，漢藏群眾產生了血...
茶葉新聞 -
南昌市全面開展春節(jié)期間茶葉專項檢查
為保證春節(jié)期間用茶需求，商家們加大了供貨力度，市場上各種茶葉琳瑯滿目，與此同時，假冒偽劣、以舊充新、三無茶葉等問題著實讓消費者“頭疼”。此外，個別商家還在營銷中渲染享樂奢...
茶葉新聞
