北京，雍和宮，五道營(yíng)，惠量小院。
來(lái)找謝晶的人，很容易就能找到這里。
這是四個(gè)從大到小的文化地標(biāo)。潮流的、文藝的北京年輕人，都愛(ài)來(lái)這里玩。
“我們倡導(dǎo)的是中國(guó)式生活。生活的核心是人，各種愛(ài)玩、會(huì)玩的人。”
謝晶，是惠量文化的聯(lián)合創(chuàng)始人。有顏有才，年輕，被稱為“茶會(huì)娘娘”、“社群女神”。
惠量小院的一方茶席前，她嫻熟地泡茶，講故事。
故事里，一個(gè)走路帶風(fēng)的姑娘，遇見(jiàn)并踐行著她的使命。

管理“大清帝國(guó)”的理科妹

謝晶，1983年生，蘭州人。
“小時(shí)候，我讀過(guò)兩個(gè)勝利者的傳記。一本是羅斯特里爾的《毛澤東傳》，一本是《比爾·蓋茨》 。”
高二時(shí)，謝晶的政治老師推薦她讀這兩本書(shū)。一個(gè)理科生的世界被打開(kāi)。她開(kāi)始思考：社會(huì)是什么？人與人之間的關(guān)系是什么？世界正在發(fā)生著什么？
兩本傳記，啟蒙了謝晶的人文意識(shí)。從此，她不再只是一個(gè)普通的高中理科生。
上學(xué)期間，謝晶和很多中國(guó)人一樣，趕上了一場(chǎng)無(wú)聲的“革命”。這場(chǎng)革命，只靠一個(gè)鼠標(biāo)，悄然無(wú)息地聯(lián)動(dòng)了世界。
1999年，謝晶有了第一臺(tái)臺(tái)式電腦，她嘀嗒嘀嗒撥號(hào)上網(wǎng)。
2005年，謝晶從中央財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)。那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)論壇氣勢(shì)蓬勃，謝晶利用工作閑暇，創(chuàng)辦了一個(gè)叫“大清帝國(guó)”的歷史論壇。
她負(fù)責(zé)內(nèi)容。她深入地走進(jìn)了清朝歷史，為網(wǎng)民炮制出一道道歷史大餐。
慢慢地，最早只有3個(gè)人的論壇，做到了日均3000人的活躍度 ，并建了5個(gè)300人的QQ群 。
“大清帝國(guó)”，躍進(jìn)了同期歷史類(lèi)論壇的前三。

給胡因夢(mèng)當(dāng)臨時(shí)助教

從小，謝晶就對(duì)宇宙充滿興趣，對(duì)神秘事物保有好奇。在自我探索方面，也不遺余力。
占星、周易，她都進(jìn)行過(guò)扎實(shí)、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)。
2009年，臺(tái)灣著名影星、知名作家、身心靈導(dǎo)師胡因夢(mèng)，受邀來(lái)大陸講課。當(dāng)時(shí)剛開(kāi)始研究占星的謝晶，誤打誤撞成為胡老師的臨時(shí)助教。
胡老師三個(gè)月的對(duì)外授課，謝晶全程參與。她制作課程PPT，收學(xué)生作業(yè)，與學(xué)生交流。 “人之所以不接納自己，源于無(wú)法深入認(rèn)知自己。而接納自己，是向內(nèi)求。人，應(yīng)該在因上著力，果上隨緣。”
和胡老師的學(xué)習(xí)，開(kāi)啟了謝晶真正意義的哲學(xué)思考。
理科出身的她曾告訴自己，世界是客觀的。到此時(shí)她明白，世界有高我存在，無(wú)常才是宇宙的法則。

“女站神”為何開(kāi)茶館

謝晶曾經(jīng)參加過(guò)江蘇衛(wèi)視“一站到底”節(jié)目，是過(guò)五關(guān)斬六將、碩果累累的“站神”之一，被年度比賽“英雄聯(lián)盟”評(píng)為全中國(guó)知識(shí)面最廣的100人之一。
這個(gè)“站神”，有一天，竟然開(kāi)起了茶館。
2010年，謝晶到杭州出差。一個(gè)雨天，邂遇太極茶圈的掌門(mén)人鄭純暉。
茶席前，初次見(jiàn)面。第一眼，鄭純暉就篤定謝晶是茶圈同行。
她問(wèn)他，“如果我是您的同行，您是開(kāi)心還是不開(kāi)心呢？”
鄭純暉很懇切地說(shuō)，“茶，作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)先天不足；作為一個(gè)商業(yè)產(chǎn)業(yè)，又缺乏標(biāo)準(zhǔn)化。特別希望你們這些有為青年，為茶圈注入希望。”
這段話打動(dòng)了謝晶。
2012年，在金融行業(yè)摸爬滾打了七年的謝晶，在雍和宮附近開(kāi)了一家茶館。
她是最早嘗試三角袋泡茶的茶館老板。研發(fā)產(chǎn)品、推廣、銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)，謝晶從早忙到晚，她的小宇宙因茶爆發(fā)。
茶空間不好做。很快，謝晶陷入大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的困境——收入難抵支出。
 

和惠量小院相遇相知

謝晶發(fā)現(xiàn)，一條街上，小門(mén)小臉卻內(nèi)有乾坤的惠量小院，生意風(fēng)生水起。于是，謝晶和惠量聯(lián)辦了一次“親密勾搭”的茶會(huì)活動(dòng)。
活動(dòng)結(jié)束，謝晶和惠量的創(chuàng)始人季燁進(jìn)行活動(dòng)復(fù)盤(pán)。
“我覺(jué)得你們家不是個(gè)小院，是個(gè)媒體啊。”謝晶說(shuō)。
“哦呵，能看懂惠量的人不多，你算一個(gè)！我看，你也別在創(chuàng)業(yè)路上交學(xué)費(fèi)了，干脆來(lái)我這，一起干。”創(chuàng)業(yè)數(shù)年的季燁一下看懂了謝晶，他拋出了橄欖枝。
2011年，謝晶關(guān)掉自己的茶空間，把創(chuàng)業(yè)折騰后剩余的一些資金，連同自己一個(gè)人、一顆心，一起交付給了惠量小院。
至此，謝晶成為了惠量文化的聯(lián)合創(chuàng)始人。
她和季燁一起，以惠量小院這個(gè)小“廟”為根據(jù)地，以活動(dòng)為方法論，創(chuàng)造了中國(guó)茶館、茶行業(yè)一個(gè)又一個(gè)的奇跡。

我們只關(guān)注因，不重果

僅200多平米的惠量小院，每天人流不息。
茶會(huì)、讀書(shū)會(huì)、插花、古琴課、香道、手工、繪畫(huà)，甚至很偏門(mén)的四書(shū)五經(jīng)、陽(yáng)明心法，都是惠量小院輪番上陣的課程、活動(dòng)。
每個(gè)來(lái)惠量小院的客人都感慨，怎么能有這么多的活動(dòng)？
謝晶說(shuō)，我們只是創(chuàng)造和引領(lǐng)了需求，我們只關(guān)注因，不重果。這個(gè)“因”，背后也是惠量小院疼痛轉(zhuǎn)型的故事。
六年前的惠量小院，和北京大多數(shù)茶館茶空間一樣，也面臨著生存壓力。
為了吸引客流，剛加入惠量的謝晶，開(kāi)始和團(tuán)隊(duì)一起每天刷豆瓣。他們瘋狂地刷豆瓣的興趣小組，帖子的核心，是免費(fèi)共享惠量小院的茶空間。
“我不收?qǐng)龅刭M(fèi)，還不信沒(méi)人來(lái)？”
本著共享、利他的發(fā)心，惠量舉辦了一場(chǎng)場(chǎng)“中國(guó)式生活”的活動(dòng)。成為豆瓣知名的線下活動(dòng)基地。
此后，惠量小院的客人源源不斷，惠量真的亮了。
2013年，惠量超前應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思路，單一空間一年排了1000場(chǎng)文化活動(dòng)，只有200多平米的小院，每天課表都滿滿的。
2014年，伴隨著微信、微信群的興起，惠量啟動(dòng)“青年茶人計(jì)劃”，全國(guó)落地了1萬(wàn)場(chǎng)線下活動(dòng)。
2015年到今年，惠量每年啟動(dòng)“聯(lián)席茶會(huì)”、“為中國(guó)式生活代言”、“愚人買(mǎi)茶”、“城市書(shū)院計(jì)劃”等社群活動(dòng)，聯(lián)結(jié)了全國(guó)各地1000多家茶館。

“真善美”的流量，有價(jià)值

“活動(dòng)，是我們的是價(jià)值觀，是方法論。”謝晶笑著總結(jié)。
惠量的活動(dòng)，是惠量的核心產(chǎn)品?；萘康幕顒?dòng)，無(wú)一不體現(xiàn)三個(gè)字：真、善、美。
真善美的活動(dòng)，為惠量帶來(lái)了流量，也帶來(lái)了價(jià)值。 謝晶和團(tuán)隊(duì)測(cè)算過(guò)數(shù)據(jù)，每個(gè)來(lái)惠量小院3次以上的客人，都會(huì)在店內(nèi)有較大額的消費(fèi)。
惠量每年舉辦的上千場(chǎng)活動(dòng)，已經(jīng)有多家企業(yè)贊助，有的還非常樂(lè)意在活動(dòng)中植入自己的產(chǎn)品。
“其實(shí)，惠量是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”謝晶說(shuō)，惠量已幫助了多家傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，并深度介入了多家公司的互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)。當(dāng)然，他們也收獲了相應(yīng)的咨詢和運(yùn)營(yíng)報(bào)酬。
“我們把資源無(wú)條件共享給別人，就發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的事，獲取資源的人，本身也帶資源。資源多角度匹配，就形成了落地的價(jià)值”。
謝晶很敏銳，她發(fā)現(xiàn)了社群的神奇，流量的魔力。

跨越茶圈 成為社群運(yùn)營(yíng)女神

茶席前坐著的謝晶，爽朗、平和。
在她的視野里，不論是琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒“茶”，還是茶米油鹽醬醋“茶”，都應(yīng)當(dāng)是一種表達(dá)，一種分享，一次次帶社交屬性的互動(dòng)。
借助茶的傳播、社交屬性，謝晶完成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社群的探索。
她把互聯(lián)網(wǎng)社群做成一棵樹(shù)，叫做“社群裂變榕樹(shù)圖”。這張圖看起來(lái)亂，但卻是能夠自組織，自運(yùn)營(yíng)，自裂變、自發(fā)展的生態(tài)體系。
2014年，謝晶和團(tuán)隊(duì)成立了行業(yè)社群經(jīng)濟(jì)美業(yè)研究中心、社群經(jīng)濟(jì)文化研究中心、社群經(jīng)濟(jì)汽車(chē)研究中心、社群經(jīng)濟(jì)地產(chǎn)研究中心等。
2016年，應(yīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)，謝晶成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)＋”產(chǎn)業(yè)融合智庫(kù)核心專家，編撰《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社群行業(yè)白皮書(shū)》。
伴隨著一個(gè)個(gè)碎片化商業(yè)場(chǎng)景的應(yīng)用模式，一個(gè)共享經(jīng)濟(jì)的龐大社群建立。謝晶和團(tuán)隊(duì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的摸索，越來(lái)越成熟。她也被外界命為“社群運(yùn)營(yíng)女神”。

眾籌請(qǐng)來(lái)凱文·凱利 定義社群經(jīng)濟(jì)

社群造神。但在謝晶眼里，社群更是個(gè)發(fā)現(xiàn)普通人神性的地方。
發(fā)現(xiàn)神性、與人鏈接，是謝晶最愿意干的事，完成更好的交互，則是她最擅長(zhǎng)的事。
2014年年底，《連線》（Wired）雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利KK來(lái)中國(guó)的新聞，刷爆了互聯(lián)網(wǎng)。
這么大的腕兒，這么難請(qǐng)的大咖，被謝晶和團(tuán)隊(duì)用社群運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)眾籌的模式請(qǐng)到了。
凱文·凱利KK如期出席了第一屆中國(guó)社群聯(lián)盟大會(huì)。
“我們?cè)u(píng)選出年度十大社群，居然給正和島的劉東華老師搬了個(gè)大獎(jiǎng)。”
凱文·凱利站在講臺(tái)上，也被現(xiàn)場(chǎng)聲勢(shì)浩大的4000人“震懾”，情不自禁地拿出手機(jī)自拍。
“今年是第三屆中國(guó)社群領(lǐng)袖峰會(huì)。我們上一次請(qǐng)到皮埃羅，這一次計(jì)劃請(qǐng)人工智能專家羅素。”謝晶頗為自豪。

采訪手記

很難用一兩個(gè)詞語(yǔ)，來(lái)形容謝晶。
理科女，巨蟹座，占星，身心靈，答題高手，歷史愛(ài)好者，金融人士，茶館老板，社群發(fā)起人……
好奇心，是人類(lèi)最偉大的一項(xiàng)“發(fā)明”。
謝晶的好奇心，推動(dòng)著“中國(guó)式生活”在前行。
她說(shuō)，我們正在經(jīng)歷一場(chǎng)國(guó)民意識(shí)覺(jué)醒的文化盛宴。她說(shuō)，太多的人不自由，是不知道怎么“玩”。
她和惠量文化，在不知覺(jué)中，梳理著文化的新脈絡(luò)，推進(jìn)著社會(huì)的新認(rèn)知。

受訪人簡(jiǎn)介：

謝晶，惠量文化聯(lián)合創(chuàng)始人，中國(guó)社群聯(lián)盟社群書(shū)院聯(lián)合發(fā)起人，社群經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專家組成員。編著出版書(shū)籍《社群經(jīng)濟(jì)》、《社群眾籌》。

來(lái)源：茶傳媒